ارشيف مجلّة جامعة الخليل للبحوث (ب) (العلوم الانسانيّة)

الملخص:

يعتبر ترامب سياسياً استثنائياً، وكذلك كانت حملته الانتخابية لعام 2016. حيث لم يختر الطرق التقليدية في حملته الانتخابية، بل قام بتغيير كيفية إدارة هذه الحملات. هذا وكانت أبرز سمات حملته الانتخابية محاولاته المستمرة لتلميع وتحسين صورته. هدفت هذه الدراسة إلى تحليل فعل الخطاب الإقناعي في تغريدات ترامب كمحاولة للكشف عن التقنيات التي استخدمها لتلميع صورته وكيف استفاد من ميزات وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى مراده. تم الوصول إلى هذا الهدف من خلال انتقاء 470 تغريدة كانت قد نُشرت على الحساب الرسمي لدونالد ترامب عبر تويتر والتي تم اختيارها وفقا لموضوعاتها. وبعد ذلك تم تحديد التباين في تصنيف أنواع الفعل الخطابي وكيفية استغلال هذا التباين في تشكيل التقنيات الهادفة إلى تلميع صورة ترامب. وقد تمّ استخدام اثنين من التصنيفات المحدثة في تحليل تلك التغريدات؛ الأول كان عبارة عن مزيج بين تصنيف سيرل للأفعال ( ذات الدلالة المعنية) وبين تصنيف باخ وهارنيش ( للأفعال التواصلية وغير التواصلية )، أما التصنيف الثاني المستخدم فقد كان عبارة عن تطوير لكل من أنماط أرسطو ومبادئ تشالديني وتقنيات شابوا في الإقناع. وقد أظهرت النتائج أن ترامب ركز على استخدام الأفعال التعبيرية والتمثيلية لاكتساب ثقة غالبية الشعب الأمريكي من خلال توجيه أفكارهم نحو مزاياه وعيوب منافسته هيلاري كلينتون عن طريق استخدام تقنيات عديدة مثل إعادة تغريد التغريدات المعادية لخصومه. كما واستخدم تقنيات أخرى لإظهار قوته وسلطته.